이디야는 왜 ‘ODO’로 바뀌는 걸까?

아니면 바뀌게 될까?

커피 프랜차이즈 이디야가 브랜드 리브랜딩 계획을
발표한 지도 꽤 지났죠??

하지만 정작 눈에 띄는 변화는
생각보다 많이 보이지 않습니다😢

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리브랜딩 선언과 현실의 간극

2024년 하반기부터 ‘ODO’ 상표 출원,
광고 모델 발탁 등 여러 움직임이 있었지만
매장 간판은 여전히 ‘EDIYA’ 그대로,
패키지·메뉴에서도 완전한 전환은 멀어 보입니다.

그렇다면, 이디야는
정말 ‘ODO’로 바뀔 수 있을까요?

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왜 ‘ODO’일까?

익숙한 ‘EDIYA’ 대신 젊고 감각적인 브랜드 이미지를
위해 새 이름을 시도 중인 것 같은데요!
‘ODO’는 이디야의 초성에서 착안한 네이밍으로,
신선함과 새로움을 동시에 주려는 의도가 아닐까
생각이 듭니다 :)

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리브랜딩을 하는 이유

리브랜딩은 브랜드가 시대 변화에 맞춰 소비자와
다시 연결되고, 새로운 성장 동력을 찾기 위한 중요한
전략입니다.

국내외에서 리브랜딩으로 성공한 사례들을 보면,
변화가 명확하고, 소비자 경험이 일관되며,
빠른 실행과 메시지 전달이 관건이었죠.

예를 들어, 스타벅스가 과거 ‘단순 커피숍’ 이미지에서
라이프스타일 브랜드로 자리매김한 것도
리브랜딩과 브랜드 경험 혁신 덕분입니다.

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이디야의 과제와 기대

이디야도 현재 보수적이고 안정적인 운영 구조에서
변화의 속도가 다소 느린 편인 것 같아요.
하지만 ‘ODO’라는 새 이름 아래 젊은 세대에게
다가가고자 하는 시도는 충분히 긍정적으로
평가할 만합니다.
앞으로 얼마나 빠르고 일관성 있게 변화할지,
그 과정이 관건일 것 같아요.

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마무리하며

리브랜딩은 쉽지 않은 도전입니다.
하지만 변화 없이 성장도 어렵기에,
이디야의 새로운 시도가 좋은 결과로 이어지길
기대해봅니다.

그럼, 오늘은
‘이디야’ 한 입 할까요?
(포챠코가 갖고싶..)